2014年12月20日下午15:30，在我校育英图书馆的报告厅，上海师范大学人文与传播学院副院长、教授、博导，中国广告协会学术委员会主任，中国高等教育学会广告专业教育委员会副理事长金定海作《从你开始，激活心智——互动时代的创意发想》专题讲座准时开讲。金定海教授立足于学生创业谈创意。

         金定海教授的讲座主要分为“从你开始”和“激活心智”两块内容。他以一种社会症状——“互动冷漠症”作为切入点来讲述现在的人缺乏感动的社会现象。新传播构成了新的生活状态。金教授表示，当今信息获取已经不成问题了，而信息的有效获得以及需求的深度解决，才是更为重要的问题。广告发展是有前提的，这大前提正是新常态（低速增长）和数字传播技术。

        讲座的第一部分是“从你开始”。金教授说，广告需要一种不远不近的对话关系、立场和角度，是看得见表情的沟通。广告所有的隐秘和动力，都来自于这种关系——这个“你”可以是客户也可以是客户背后的消费者。解读消费者的困惑和偏见、记忆和价值感，将会对做广告有深刻的帮助，因而最好的广告就来自于生活。

        在第二个部分“激活心智”中，金教授说道，技术、偏见、形象、故事是思考广告，激活心智的四个维度。偏见不可回避，因为人不可能全见。因此，解读偏见将是重新品牌化的重要触发点。品牌传播不需要宏大叙事，从偏见出发，反而更真实，更有心理穿透力。媒介泛化、互动关系、数据资源带来了构建品牌形象的机会。传统传播强调原创性、震撼性和相关性，数字时代的传播则强调互动性、粘合性和利益性。大众传播的单向性、滞后性、载体时空的有限性，让品牌传播变得很昂贵、很奢侈。因此，故事成为品牌传播的重要法宝。通过多个互动性营销案例，在场同学深切感受到了故事的魅力，理解身处充分故事化时代的广告人需要以故事感人的能力。

        金教授的精彩演讲赢得了全会场久久的掌声。最后，金教授睿智地解答了同学们提出的疑惑。

       这次讲座对我院学子来说是一次难得的机会，开拓了眼界同时也让同学们对互动时代创意的概念有了更多的理解。