2014年12月21日上午，在浙江创意园卡伊文化交流中心举办了温州广告论坛第一次活动。本次活动请来了国家广告研究院院长、中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师丁俊杰教授，向温州的广告人们分享自己对广告的看法，会议的主持人为温州市市场监管管理局副局长高金纯。

        温州的广告业正面临着机遇与挑战，那在广告行业的变与不变中如何抓住机遇迎接挑战呢？丁教授从中国广告的历史开篇，列举了李叔同、蔡元培等人对广告的看法，可见100年前的先贤对广告的认识是充分的，广告也是被当时的社会名人所认可的。接着丁教授从世界全局分析了广告的价值论。广告有国家价值，透过广告可以发现国家的理想，广告是政府与国际沟通的“世界语”。为了让在场的观众更好地理解广告的国家价值，丁教授列举了国内外的几件大事。汶川地震时我国并没有很好地用广告与世界沟通，日本在这方面则做得很好，值得我们学习。菅直人在全球主流媒体上刊登对各国救灾援助的感谢信，菅直人首相的感谢信可以看成是日本政府的公关广告，希望在对国际社会表达感恩回报之情的同时，也有利于其提升国际形象。广告还具有地方价值，丁教授在讲这一点时从温州切入，分析了温州地域经济与地方品牌的重要性，广告体现的是地方经济特色的标志，同时广告业的发展也能促进居民消费。丁教授强调广告是多元的，而非单数的，广告是知识型服务业、支柱型文化产业、先导性创意产业。

        在肯定了我国广告发展的同时，丁俊杰教授更多的是反思广告业的一些问题，与与会的广告人一起探讨广告的未来。现阶段我国广告行业存在“无德”、“无奈”、“无品”、“无知”等不负责的现象，也缺乏树立正确广告价值观的意识。所以丁教授也提出广告价值观的态度就是要“有德”、“有知”，树立广告价值观就是在树立“广告品牌”。除了广告行业有缺陷，广告人们也有一些心态与行动的问题，如难以自信、畏难厌变、缺乏融合、没有方向等。提出的这些方面可以让现场的广告人审视自己，在之后的日子里更专注用心，在看到困难的同时也看到机会，在广告这条道路上越走越好。

        在这个急剧变化的时代，不仅要看到变化也要看到不变，这是丁教授讲话的主题。他带领大家认识了一些广告的新常态，如媒介融合、3D打印、可穿戴设备、大数据等，但这些只是手段、介质、媒体的变化，总的来说广告、营销、传播的价值与本质和基本规律是没有变的。

        讲座开了近两个小时，丁俊杰教授立足实际，站在历史和全局的高度，全面分析了广告。广告这个行业之所以令人热爱，就在于它既清晰又模糊，既温暖又残酷，既无时无刻在变，又万变不离其宗。相信在场的广告人们都从丁俊杰教授的讲座中汲取了许多知识，温州的广告行业也会在他们的努力下稳步前进。